互联网时代如何做好学校公众号-东方亲子在线
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在自媒体井喷式发展的今天，如何打造独具匠心的校园新媒体平台？学校公众号是否也能出“10万＋”文章？正确打开区域教育微信公众号的方式究竟是什么？日前，在2017杨浦区教育系统优秀微信公众号复评会上，有20家教育单位从全区100余个此类公众号中脱颖而出，进入最终评审环节。
翔殷幼稚园的老师们在研讨官微制作
自媒体平台探索育人新途径
今年，杨浦区教育局党委于启动了“2017年杨浦区教育系统优秀微信公众号”评选活动，经基层单位积极申报，局评审小组初评，市、区专家复评，局党委会讨论等评选程序，最终确定控江中学等10所单位被评为“2017年杨浦区教育系统优秀微信公众号”，民星中学等10所单位获“2017年杨浦区教育系统优秀微信公众号”提名奖。在本次入选区十大优秀公众号的单位里，包含2所初中、3所小学、2家幼儿园和杨浦区教师进修学院、杨浦区少年宫、杨浦区青少年科技站这样的3个区政府机关单位。据杨浦区教育局宣传科科长朱丽叶介绍，统计9、10月各参评自媒体推文时发现，公众号内容80%以上为原创，粉丝数在1000到几万人不等。
朱丽叶告诉记者，在本次参评的杨浦区教育系统单位中，微信公众号涵盖了服务号、订阅号和企业号等类别，并呈现出杨浦教育官微多样性的特点。为了加强自媒体育人辐射能效，这与十九大精神中贯彻加强意识形态建设紧密结合，“评选主要从主题内容功能定位、互动性活跃度、影响力、运营管理、特色创新和可操作的阶段性规划等方面入手，来考量微信号使用热度，是否充分发挥了自媒体的宣传育人效果。”
记者发现合水吧，入选的微信号多数是在2015年创办，其中，本次入选区十大优秀公众号的平凉路第三小学在2013年9月就率先“尝鲜”，微信号二维码还成为了学校总部三楼平台花园的背景墙，“这样便于来校的家长、同行教师及时关注魔帝的宠姬，第一时间了解学校发展的点滴。”平三小学相关负责人王斌说。
张翔玲微信号成家校互动权威桥梁
翔殷幼稚园的公众微信号自2016年3月开办，在一年多的时间里，发篇数共计74篇陈金定，保证月月有推文、周周有原创。其中，单篇推文最高阅读数为18065次，最高点赞数为1902次。
翔殷幼稚园在运作公众号的过程中，以“实现家园共育和同步发展”为目的，将公众号定位为“一个幼儿园、家长、教师三位一体的互动平台高长胜。”因此，推送的内容和设置的栏目主要就是围绕展示校园文化精神、园本课程实施、家长关注的热点话题、家园共育互动、幼儿精彩活动花絮等内容。“曾有很多家长反馈，学校官微在他们心中具有无法比拟的权威性，例如，推送的育儿常识等文章家长会作为日常生活的参考，很有借鉴意义。”幼儿园官微负责人俞音说。
据俞音介绍，为了保障公众号长期并规范的进行运作，“我园建立了项目管理小组，由园长担任组长，副园长带领园内信息工作团队执行精细化管理，还配备专人专职编辑，根据幼儿园每个月的活动安排推送优质文章，并由专人负责审核，注重队伍建设及考核延宇振。”
为了让推文更具吸引力，满足不同家长的需求。翔殷幼稚园尝试在推文中使用视频推送的方法，转静态推送为动态推送，让推文更生动丰富；合理划分版面功能信城通，设置新闻中心推送活动宣传、各种通知等，成长故事板块推送幼儿活动花絮，为关注宝贝身体健康方面的家长设置“健康在线”等。在每个板块发布常规信息的同时，可根据各版块每月重点在留言区设置专题讨论帖，让家长积极表达自己的诉求与收获，让家长了解幼儿园的各种活动，促进家园共育。
俞音告诉记者，其中阅读数最高的推文是互动性最强的评选征集活动，例如“我心目中的好教师”家园评选活动、家园携手共同参与“五校”征集活动等。多元的信息内容，多方参与的互动形式，大大提升了社会对幼稚园的关注度，让这座“新桥梁”能互联互通。
小平台彰显学校大风格
控江中学的官微于2016年3月开通，9月正式运营。学校官微负责人张皓宇表示，盘点一年多来的发展，“我们惊奇地发现公众号中持续时间最长，影响最大的不是重大活动的报道，而是师生读书活动的推送，这一过程也体现了官微的成长过程。控江官微作为细丝，把散落的读书活动串起来，也把控江的书香文化做成了细水流长，静水流深。”
为了使微信号彰显独特的“控江风格”，学校于2017年3月，围绕“世界读书日”，在官微推送了学生的系列活动，如纪录片《控江图书馆变迁史》，“共享书香，传递爱心”爱心捐书活动。4月到8月，学校利用世界读书日的契机，通过微信公众号把世界读书日做成了一个读书狂欢节，彰显“玩学合一”的控江特色。自4月21日起，每周同步推送“朗读荐书系列”，先后邀请了杨威、王佳轶、朱清月、费菲、傅晶、金天和林婧婧等7位教师参与朗读录音。其中点赞最多的是《教师不可不知的哲学》，王佳轶老师用沪语朗读的《繁花》阅读量最高，达3456次。“官微有一种控江态度，那就是追求卓越。展示宣传教师成长、学生成才的过程就是公众号的生命，追求卓越就是学校官微的使命，独立思考撰写推文和精益求精编辑图文的控江态度旺兴湖公园，是我们一贯的追求和坚守狼之恋。”官微负责人张皓宇对记者说。
而作为幼教官微的一员，翔殷官微责任人俞音认为林潇肃，相较创办之初的推文，现在从内容到排版布局都有了很大的转变。“在基本熟悉公众号运作的基础上，开始稳中求变。我们希望变化既能让它更有翔殷幼稚园的味道，也是能让受众群体感受到推文本身养眼的风格吉胡阿依。”在俞音看来庞青年，“运动”是翔殷幼稚园的“招牌”。一直以来，游泳、轮滑、足球和跆拳道的“运动小社团”活动深受家长的关注和喜爱。所以，和幼儿相关的推文中园方会特意推送一些和运动特色课程相关内容。如，幼儿体质体能研究项目、亲子运动会等的推文安岳中学，旨在让家长了解幼儿园的课程，参与和支持幼儿运动数据收集，共同了解幼儿运动的现状，为幼儿健康成长一同出力。
翔殷幼稚园的老师们在研讨官微制作
媒体点评：官微渗透着学校的用心、情怀和改变
《上海教育》杂志编辑部主任、副编审，“教师博雅”微信号项目负责人 计琳
微信公众号的自媒体平台对学校而言，为家校共育、文化育人等方面打开了一扇通往现代信息化社会互通交流的大门。首先公众号准确的定位十分重要，针对不同年龄层次的受众群进行定向有效的推送，更有效的满足大众需求。
这是一个“内容为王”的平台，目前，很多学校把它作为信息发布、公告通知的窗口，其实，学校的方方面面，如办学特色、教师发展、亲子活动、校园文化等都可以作为挖掘办学特色的内容加以宣传，在结合新媒体阅读特点的基础上，做更多教育延伸式的探索，学会主动出击，让它成为连接家校互动的纽带。
我建议更多学科的学校教师可以加入其中，让这个互动型的社交平台成为一个“朋友圈”，成为增进校际之间了解的渠道，提升教师们对校内文化的深入认识，让新媒体的制作传播更接地气、更具创新力，用新媒体的眼光更好的了解学生需求、深入感受学校教育不一样的温度。
内容选自东方教育时报家教周刊
作者：李婷 编辑：忻硕如
图片由学校提供
全民投稿
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