互联网时代的品牌发展趋势-固阳创业园
近几年，品牌定制化悄然成风，明星们出席活动，不再拼品牌，拼的是定制。走进商场，一些品牌专柜上“个性定制”的字样在告诉人们：“除了售卖，我们还可以私人订制。”一些以往走大众化路线的奢侈品也放弃了求大，走起了小众路线，专门以个性化商品满足部分消费者需求。小众化，正在成为人们新的消费观念。
品牌小众化变色蛇，既是人们消费理念的回归里尔克秋日，也是新形势下市场发展的必然。小众品牌高效配置了市场资源易之缘，也以社群化重新定义了市场。
小众品牌让消费者社群化
在互联网社会，人们的社交方式正越来越互联网化。一个网络社交工具，如微博、微信、QQ等，只要人们会使用它们孟繁淼，就能运用社交工具，通过网络认识更多有相同爱好的人。社交工具是一个大磁场，吸引了无数人的使用，这些人因相同的对社交工具的爱好而聚集在了一起宜阳政府网，成为了一个大社群。而在这个大社群里，每个个人又是一个小磁场，围绕个人又会有相同兴趣的人聚集微分方程模型，形成小社群。
小众品牌将有共同的兴趣爱好、共同价值观、共同生活情怀的不同维度的人聚集在一起，聚集的这些人围绕小众品牌形成了一个社群。有句话说得好，每个人心目中都有一个部落情结，而小众品牌就是激发了人们心中的部落情结，寄予小众品牌一份独特的情感诉求，将小众品牌当成了自己一个爱好的归属。
小众品牌追求的是一种社群经济，是品牌在市场高效配置的一种方式。如果说小众品牌出现以前，市场份额由于被一些大众品牌占据，呈集中化发展。那么小众品牌出现后，市场被众多小众品牌占据，呈碎片化发展，小众品牌以社群化重新定义了市场。
小众品牌时代营销趋向精众化
小众品牌善于分析消费者行为或守鞠亚，其清晰的市场定位注定了小众品牌能拥有明确的消费人群，这些人群由于对小众品牌有相同的喜爱，因此也让小众品牌的营销变得精众化，小众品牌知道哪些客户是自己的，因而营销效率也更高梨花错。小众品牌不用打很多广告，只需要专注于品牌的精耕，就能获得消费者的青睐和忠诚。
过去，人们在电视上打广告，基本能满足产品宣传需要，但随着传播方式多元化gostop，在电视上打广告已经不能满足产品宣传需要，单只是在电视上打广告，就好比大炮轰蚊子，收效甚微。现在的广告投放，更讲究用户的精准化，全媒体整合营销走的就是一条小众路线，追求的就是一种精众化。
世界第二大烟草上市企业英美烟草公司在品牌经营上也走小众路线。其旗下具领导地位的国际品牌包括555、健牌、金边臣、希尔顿、总督、卡地亚、乐富门、登喜路、威豪、黑猫等。这些品牌各自以不同的市场为销售对象，品牌也大致分为三类：第一类是国际品牌，主要有555、健牌、乐富门等，这些品牌在一百多个国家畅销，是英美烟草的业务核心和利润源泉；第二类是区域性品牌，如英美烟草在欧洲生产的一些品牌、在巴西生产的一些牌号。第三类是仅在一国或一个地方销售的牌号，
金柳妍如在中国合资厂生产的“黑猫”和“君子竹”品牌。不同的市场针对不同的人群推不同的产品南郡帝苑，让英美烟草公司精准地抓住了客户。目前英国电子烟发展迅速，有资料统计，在英文网站上，用户可以从466个电子香烟品牌和7764重口味中进行选择，可见英国的电子烟品牌小众化到了什么程度。
移动互联网时代的到来，为小众品牌的精众化营销提供了更广阔的平台。过去达菲鸭，实体店小众品牌可能只是“锁定”门口经过的一部分顾客，而这些顾客如果觉得小众品牌的风格太独特，不是自己所喜欢死亡代理人，那么，实体店小众品牌的生存经营将出现问题。这个特点到了互联网上就不是这样了，互联网面对的是全国各地的消费者，即使大部分人不喜欢，每个地方只要有一小部分人认可某一小众品牌，该小众品牌就能很好的生存，也能很好地发展下去。小众品牌的精众化营销特点，在互联网上可以让其迅速收获认可它的消费者。
如今市场已由卖方市场转变为买方市雨女哪里多场，消费者对商品的需求已不再只是满足于是否是名牌，而是关注品牌是否有个性、是否适合自己的品味。消费者的眼光在变得“苛刻”的同时也对品牌提出了更高的要求，未来，品牌没风格，会让你的客户越来越少，而要有风格，只会让你拥有一部分客户。未来品牌的发展就是建立在对这两者的取舍上，品牌“小”时代正在来临。
资料来源: 互联网
