互联网巨头如何玩转娱乐化营销？-e丝路花雨
著名财经作家吴晓波认为在一个互联网喧嚣的时代，任何行业的成长都已经离不开娱乐的要素，甚至，在很多时候娱乐化已经成为产业升级和流行的最重要的因素和方向。同样持此观点的还有美国最大媒体与娱乐业顾问机构BoozAlan＆Hamilton管理顾问公司的创始人迈克尔 J 沃尔芙也表示：
在这个消费者的时间如此少、口味又如此善变的世界，企业应如何吸引消费者的注意呢？一旦抓住消费者的注意力，企业可以加进些什么来提高产品的价值，使产品更具吸引力？答案是：‘娱乐内容’或‘娱乐要素’。
一切行业都是娱乐业
科学家研究发现人对快乐的追求，是与生俱来的本能，在人脑有一个区域是专门用来管理快乐的。娱乐是除了吃饭睡觉外，人类最基本的需求，所以与生活必需品相比娱乐所占的消费比例越来越大。
调查数据表明：“玩”是80后生活的主体，“玩”的花费可达他们日常消费的1/3。而娱乐的价值就是教会他们“怎样玩”以及通过何种载体让他们觉得“好玩”。有人研究认为85后更喜欢网络与娱乐结合的营销模式，因为他们对广告有天生的“免疫力”。要通过传统的广告形式打动85后现在看来是不太容易了，他们对传统媒体并不感兴趣李利贞，有的已基本不看电视，而相反，趣味性、体验式的、互动性娱乐营销活动更能打动他们，更能激发他们的购买欲。他们边娱乐边参与，爱体验，爱口口相传。
奇虎360董事长周鸿祎甚为推崇的一部书《商业秀》，其作者斯科特?麦克凯恩根据现今商业的发展特征，总结出一个真理：所有的行业都是娱乐业。
麦克凯恩认为，所有的行业都应该向娱乐业一样，最重要的不是销售产品，而是销售用户体验。对于如何打动用户的感情，没有行业比娱乐业更了解这个。
马来法比如一部电影，无论是科幻、浪漫、喜剧、悲情，只有唤起用户的某种感情回应，用户才可能为它的票房买单八连杀原唱。他把商业与电影、电视与音乐等娱乐业联系起来，把多年以来一直应用于娱乐业的东西引申到商业世界绝色逃妾，那就是：要想成功，你就必须与你的观众建立一种感情上的联系。这样才能创造一种让客户无法拒绝的感情体验，他们购买你的产品和服务的原因是，他们可以一遍接一遍地享受这种感情的体验。
所有的品牌营销都要不遗娱力
娱乐营销是现代人追求“3E主义”——即娱乐(Entertain)、体验(Experience)和享受(Enjoy)生活状态的需要。“3E主义”集中体现了现代都市生活方式的特征。在现代社会高强度、快节奏的环境中，人们不愿意把自己逼得太紧，都希望能舒舒服服地享受快乐生活，这种心态造成了今天娱乐化流行的现状和趋势。
谈到品牌娱乐化营销的案例真是举不胜举，无论是前段时间流行的烧脑神曲《小苹果》，还是时下最热卖的“叫个鸭子”，在品牌娱乐化方面都大有乐此不疲之势。而杜蕾斯的娱乐营销更是可以直接写进哈佛营销经典教材。如：@VANCL 粉丝团发布一条微博，“韩寒新书《私》中提及送给未来十八岁女儿的一句话：套好安全带，带好安全套。韩少真是语不惊人死不休哇”，杜蕾斯发现后评论并转发道，“所谓安全第一逆相思，韩少作为赛车手深谙此道啊”。诙谐风趣的回复，巧妙地将品牌诉求点与名人话题结合，引起Vancl 粉丝团和韩寒粉丝的狂赞。
娱乐化营销就是借助娱乐的元素或形式与产品有机结合，让用户在娱乐的体验中兵哥哥简谱，对企业以及产品或服务产生好感，从而建立与消费者的情感、触动消费者的心灵，以促进产品销售的营销手法。丰田汽车的愿景“为了您的快乐雷龙兽，超越您的期待”。充分表达了丰田希望通过提供超越顾客期待的产品和服务，给予顾客惊喜和感动，让顾客的快乐充满全世界。
《罗辑思维》创始人罗振宇说：“产品的本质是连接的中介银色猎手，工业时代承载的是具体的功能，互联网时代连接的是趣味和情感”。因此在这个技术颠覆历史的时代，娱乐正重构一切行业规则，从娱乐化的角度，用娱乐化的方式，重新定义你的产品和用户……只有娱乐才是社会强需求。因为时代需要娱乐，人们需要娱乐，品牌需要娱乐，传播需要娱乐，这是一个娱乐横行的时代。
未来的商业将属于那些能够为人们创造欢乐，将消费者内心深处的感知、感受与其产品、服务进行完美结合的品牌。
无娱乐，不营销，越娱乐，越畅销
近年来，一股营销娱乐化的风潮正在由互联网巨头们掀起动燃之土。无论是电视剧、电影还是各类综艺节目，互联网公司越来越多地出现在内容里。业内人士指出，互联网公司营销娱乐化，一方面是因为当前互联网产品功能趋同纪然冰，要想“搏出位”，只能依靠运营和传播手段；另一方面也由于娱乐信息最能在互联网时代吸引受众眼球。
通过娱乐化营销，借助娱乐节目、娱乐人物的超高曝光率，结合在互联网大环境下催生的粉丝经济碎心石，互联网产品的用户数、使用率都将大幅提升。互联网公司如何跨界进行娱乐化营销？大致可按以下几个步骤徐徐图之：
步骤一：大佬亲自玩娱乐
在互联网圈高湛和陆贞，各家大佬本人“披挂上阵”玩娱乐已经屡见不鲜。阿里的马云、搜狐的张朝阳都是互联网圈中爱做演员的大佬，多次客串公司旗下节目、影片。
当互联网大佬频频现身在电视剧、电影中时，无形之中也给自身的平台、品牌带来了极强的曝光度，公司大佬亲自玩娱乐，本身就是一种低成本的跨界娱乐营销模式。
张朝阳客串搜狐投资的《煎饼侠》
步骤二：创造互联网属性的特殊节日
互联网电商巨头阿里，不仅造了一个双十一购物节，更在2015年的双十一请来大牌导演冯小刚，上演了一场“双十一春晚”章玉善，规模阵势堪比央视春晚。
而同样是电商巨头，京东也造了一个“618”，为用户打造了一场集购物、社交、娱乐于一体的狂欢派对裘慕远，甚至喊来了马布里、李晨、李小鹏、刘涛、陈妍希、海清等诸多明星在国内七个城市充当快递员。
阿里请来诸多一众娱乐明星办双十一晚会
步骤三：带产品上热门电视节目
国内互联网金融的巨头玖富旗下的悟空理财，则与今夏最热的真人秀《爸爸去哪儿》合作，通过牵手《爸爸去哪儿》这样亲民而又接地气的娱乐节目，结合其互联网金融低门槛、普惠性的特点，产品的调性随之深入人心，很好地解决了互联网金融产品落地难的问题。
互联网金融产品玖富悟空理财与《爸爸去哪儿》合作
步骤四：签代言人，产品中深度植入明星
优质的产品与明星相结合校风校纪，往往能创造意想不到的效果，比如高德引入林志玲语音，又如360手机助手签约TFBOYS做代言人。尤其是后者，自2015年12月4日360手机助手宣布这一消息，随后TFBOYS专版上线至今，短短三周下载量已破百万。
“马菲”组合风清杨这么火，原来竟是双十一的营销套路
最近马云爸爸火得不行，又拍电影又唱歌凯恩之书，成为商业影视歌坛多栖发展的风云人物。
众所周知，马云爸爸有浓厚的武侠情结，所以给自己起了风清扬的花名。因此从电影《功守道》的内容介绍，就不难看出这是一部为马云爸爸量身打造的电影。
而电影主题曲《风清扬》，光是听名字，就知道是为马云爸爸写的了吧！马爸爸在阿里的花名就是风清扬。
电影《功守道》会在天猫双11晚会当晚上映7分多钟的精华版，正版20多分钟会在天猫双11当天开启。
双十一前闹出这么的大的动静，这波双十一的营销套路可真是太深了！
从这波营销中也可以看出，阿里巴巴在传播过程中非常善于整合和利用自家资源。特别是和王菲合唱的主题曲彰武天气预报，借势和天后的合作和巧妙地自黑不仅让自己成为话题焦点，还把已经成为阿里娱乐战略委员会主席但并不太为大众注意的高晓松也重新引入了大众的视野。不仅如此，还顺带把自家旗下的虾米音乐、优酷视频、阿里影业统统利用了起来，可以说带火了一大片自家产业。
