【视频】凭借这波新年天灯创意，雪花秀助每个人的心愿都能实现-麦迪逊邦
临近新年，各大品牌摩拳擦掌，纷纷开启了2018第一波新年传播战役。有挣吆喝的，有赚噱头的，有打酱油的，也有新意十足的。如何把“新年”这个中国人最重要的时间节点，巧妙的和品牌自身进行结合，既打动目标消费群体，又凸显品牌精神，同时还能产生较大的社会效益，这并非一件容易之事。好在，雪花秀做到了！
输深挖消费者洞察，突出新年许愿传统
“天猫超品日”和概念旗舰店开幕完美结合
自古以来，中国就有着浓厚的“敲钟祈福、敬香礼佛”的新年祈福传统，雪花秀即从“新年许愿”这一痛点出发，结合品牌50多年来致力于实现“用亚洲智慧带给你调和之美”的心愿，共同打造了一次非比寻常的“放飞心愿”Campaign覃国卿。
雪花秀选择了“放天灯”这一极具中国风的方式，希望借由新年的好兆头，与消费者继续一路相伴、初心不改。为“许下心愿并坚持实现”的精神镀上了一种宏大的仪式感，用最传统的天灯带我们回到最初的祈愿极度权限，一起放飞对美的期待，一起“助美升空，愿比天高”！
此外，雪花秀还在“天猫超级品牌日”前一天，拉开了全球首家5.0概念旗舰店的序幕姜超老婆，希望通过新年伊始带来一整年的好兆头。位于广州太古汇的全球首家雪花秀旗舰店，以更好的设计还原了品牌“调和之美源于亚洲智慧”的哲学理念，为更多爱美人士奉上调理肌肤的上乘美肌方案。
H5率先引爆线上自传播
情感切入，打响第一波声量
雪花秀此次“助美升空，愿比天高”战役，从线上的一支H5开始，以小博大，瞬间席卷了朋友圈的角角落落。
这其中，极具创意的“天灯”形式功不可没大丰房产网。这一传统许愿方式，为新年许愿增加了一份仪式感的同时，也让年轻消费者亲身感知了一种较少接触、可能只在电视剧里见过的“新奇”方式，有助于引发自传播。
更令人欣喜的是，这支H5里还有很多精心设置的小巧思皇上二大爷。你可以选择任意一座喜欢的城市“放飞天灯”黄浦倾情，北上广深之外，还有风景秀丽的圣托里尼、车水马龙的纽约和繁花似锦的首尔等，在异国他乡放飞梦想，似乎有一种更加“坚定地去实现”的动力。放飞之后，还能通过360度全景图，查看所在城市的天灯盛况，让用户仿若置身其间，用户体验超棒。
明星助阵，KOL深度合作
最大化扩散品牌的覆盖度
今年的《爸爸去哪儿》，让我们重新认识了霸气的“山鸡哥”陈小春，也让我们喜欢上了一位可爱懂事乖巧的Jasper，而他们背后共同的女强人，也一而再的被人提及，她就是魅力四射的应采儿。作为雪花秀品牌的多年挚友，应采儿不仅为雪花秀放飞天灯站台，也提前为1.20天猫超级品牌日进行了预告，可谓用心良苦。
除了有明星大咖的加持，雪花秀此次也深度合作了在年轻人中占据强大话语权的姜思达、HUGO、Alex大叔、从良等重量级KOL，因KOL的目标受众和品牌调性相近，更加容易通过他们，去触及更多雪花秀潜在的目标消费群体，吸引更多年轻人群的关注。
与此同时，也更容易传递雪花秀“用亚洲智慧带给你调和之美”的品牌精神台山市地图，充分扩散雪花秀的品牌覆盖面，增强“助美升空 愿比天高”活动的网络声量，引发更多的热议和讨论。
小蛮腰“放飞天灯”引发全网刷屏
情感视频勾起消费者共鸣
雪花秀以“天灯”元素贯穿始终，在19日晚上，更是开启了“今夜让爱升空”新年祈愿活动，破天荒的举行了一次超大型的“放飞天灯”表演。他们动用了数百架无人机，在广州上空，拼成不同的图案，引发了互联网上的刷屏效应。
通过无人机版的“放飞天灯”，雪花秀将独具中国特色的祈愿天灯仪式，注入了时代的科技创新元素，同时又不失传统天灯祈愿的仪式感和正式感。据悉，雪花秀也是第一位大量使用无人机、表演如此壮观的天灯秀的知名品牌。
作为雪花秀品牌挚友的应采儿，当天不仅分享了辣妈的护肤心得，也借雪花秀特别而又浪漫的“天灯仪式”为家人祈福拔魔战士。此外，还有多位网红现场直播了这一盛况，带领视频外的诸多消费者，感受了一场视觉上的饕餮之宴，适时传递出雪花秀与时俱进的品牌精神。
活动当天，官方也发布了一支情感类的病毒视频，讲述了亲情、爱情、温情三者串联在一起的心愿故事，通篇以情感角度切入，结合新年许愿传统，有效引发目标消费群体的共鸣。在感受完科技创新、磅礴大气的无人机“天灯仪式”后，也被这支打感情牌的情感大片戳中内心最柔软的地方。有效建立起雪花秀年轻、创新、感性、优质的品牌形象。
“你许下的心愿，都是对明天的向往”
创意为核心，技术是手段
二者有机融合，打造独一无二的新年营销
“创意”的力量永远不可低估，它始终是区别于其他品牌和营销方式的核心所在，创意决定了活动内容的丰富性和多样化，也是一波Campaign 最为核心的基底；“技术”是手段，从H5到360度全景体验，从AR增强现实到VR虚拟现实，从无人机到无人驾驶，任何领域的技术创新都可以成为创意的表现方式。
而这一次，雪花秀将“360度全景模式”融合进了H5里皮皮乐，让消费者亲身感受沉浸式的感官体验红楼之锦玉，从第三人称视角转换成第一人称视角，仿佛置身其间媚乱三国，更容易被放飞天灯的宏大场面打动。
此外，雪花秀的线下“无人机放天灯”事件，更是让雪花秀一举成为第一位如此大规模的进行无人机表演的知名品牌，这种前无古人的创新做法，极大的增强了此次活动的噱头，也无意间建立起雪花秀“年轻、敢玩、潮流”的品牌基调。
“今夜，让爱升空” 活动回顾
雪花秀此次从H5的线上“放天灯”到广州小蛮腰用无人机“放飞天灯”，从明星大咖到网红主播及相关KOL，充分联动线上与线下，发挥不同领域“代言人”的影响力，以全方位的创意形式和完善的推广渠道，黄子珈逐步加深消费者对于雪花秀的积极印象，建立起雪花秀更加丰满的品牌形象，有效为后续的活动传播卢晓芸，奠定了坚实的群众基础。