【视频】内容为王时代，旅行类景区品牌的营销还能怎么玩？-千网传媒CheerMedia
随着社会经济发展，我国旅游业进入大众旅游时代。国内旅游、入境旅游、出境旅游全面繁荣发展，中国成为世界最大的国内旅游市场、世界第一大国际旅游消费国。庞大的旅行消费市场在吸引着海内外旅行产品及景区品牌，内容为王的软性营销时代，旅行类景区品牌应该怎么做？
为什么旅行产品更应注重内容营销？
根据2017年中国旅游研究院联合发布《全球旅游目的地分析报告》，除了亲朋好友的口碑推荐，综艺影视剧对旅行目的地的影响力也不容忽视于品海。在粉丝经济效应的影响下，旅游目的地同样少不了“明星同款”。
24.5%的中国游客表示他们会在观看某部综艺影视剧后对一个目的地突然动心，想去取景地亲身感受镜头里的风景，走相同的游玩路线，去相同的建筑物前打卡、留影等。优质内容更能有效提升旅游产品取景地当地旅游产业的发展。
优质内容更能有效提升景区知名度
经营类真人秀：明星开民宿开餐厅，有效带动取景地人气
《亲爱的客栈》×泸沽湖
《中餐厅2》×法国科尔马
数据显示，户外真人秀《亲爱的客栈》开播后，其取景地泸沽湖的热度增长了56%江林新城。另外《中餐厅》第一季中取景地泰国象岛、第二季法国科尔马同样受到青睐，在第二季开播后，科尔马的百度搜索指数呈直线上升趋势放生范逸臣。
明星户外旅行真人秀：出行路线新参考
《爸爸去哪儿》×贵州兴义
《爸爸去哪儿》自开播以来停车大师3d，带火了黑龙江雪乡、新疆禾木村、贵州兴义等不少旅游景点。第五季第三站去往贵州兴义任鱼网，首播结束后的第一天蔡远航前妻，贵州兴义热度增长79%。在国内某旅游网站搜索“爸爸去哪儿”土地增值税清算，会出现许多与节目取景地相关的旅游产品。例如“呼伦贝尔大草原+爸爸去哪儿2拍摄地8日团”的行程中，除了游览草原风光帝韦伯 ，还包括参观节目中明星宝宝住过的蒙古包以及节目中使用过的马车、勒勒车等。
旅行达人+优质旅游PGC：定制景点游玩攻略
《HI走啦》×法国留尼汪旅游局
国内头部旅行PGC节目《HI走啦》为法国留尼汪旅游局量身打造一套符合中国受众和中国旅游市场的视频攻略，以国内爱旅行爱玩的年轻人作为目标受众，通过新浪微博、微信公众号、抖音等短视频可迅速传播的社交平台，覆盖目标人群，提升景区品牌知名度。*PGC（全称：Professional Generated Content，即为专业垂直方向内容生产）点击边框调出视频工具条
（《HI走啦》×法国留尼汪旅游局合作视频）
景区品牌内容营销形式参考
当地旅游局邀请人气综艺前往目的地全程拍摄——
参考案例：《奇妙的食光》×澳洲昆士兰旅游局
《奇妙的食光》是一档国内偶像团体前往海外经营音乐餐厅的真人秀，受邀于澳洲昆士兰旅游局，提供当地食宿接待等本土合作。节目全程在澳洲黄金海岸录制，向中国的年轻受众们展示澳洲黄金海岸的绝美风光，提升了旅游景点的知名度。
借势人气综艺单期节目热度，李宇菲获得节目内容授权，携手OTA平台开拓节目同款旅行路线——
参考案例：新西兰旅游局×《锋味》军犬黑子，携手飞猪，定制《锋味》旅程
谢霆锋的美食节目《锋味2017》其中一期取景地在新西兰的旅游胜地——Hawke's Bay，节目播出后，网站观看量超过了3350万次，Taupo和Hawke's Bay也因此被带火了。
新西兰旅游局借势节目的高人气，联手旅行服务平台——“飞猪（Fliggy）”定制《锋味》同款纯净新西兰旅程，共同宣传谢霆锋的“纽村之旅”。
景区品牌携手人气明星，定制主题体验之旅系列短片——
参考案例：香港迪士尼×人气童星阿拉蕾-《奇妙家之旅》
千网传媒为香港迪士尼携手人气小童鞋阿拉蕾定制《香港迪士尼奇妙家之旅》系列短片，以超高人气童星阿拉蕾的迪士尼体验之旅，深化迪士尼在家庭用户的品牌记忆，并同步定制主题体验之旅路线套餐，带动更多家庭用户前往迪士尼体验。
（《香港迪士尼奇妙家之旅》系列短片）
景区品牌携手人气PGC节目与旅行达人，打造全方位出行体验及游玩攻略，并定制节目专属产品进行售卖——
参考案例：《HI走啦》×泰国旅游局×曼谷航空-520兰纳之旅
泰国国家旅游局、泰旅局北京办事处和曼谷航空携手国内知名旅游类PGC节目《Hi走啦》与旅游达人@陈鹭宏ADAcrew 一起全程记录体验兰纳的浪漫之旅，并通过携手曼谷航空定制兰纳浪漫旅行路线。
节目总曝光量520万极道校园，达人淘宝平台直播1小时售卖旅游线路，累积观看3700+，累计互动25306，观众将商品线路添加进购物车335次狠狠哭歌词 ，客单价1700元以上。点击边框调出视频工具条
（《hi走啦！-520兰纳之旅》泰国旅游局定制视频）
随着中国户外综艺、经营类综艺及旅行节目的盛行孟获城，越来越多的节目组把触角从国内延伸到了海外，更多海内外旅行产品及景区品牌进入中国综艺受众的视野游惠宝，未来关于旅行产品及景区品牌的内容营销拓词电脑版，一定有更多亟待开发的新思路。
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