五一去成都免费玩嗨音乐节！大麦打造“现场娱乐成华嘉年华”-大麦情报局
大麦成都超现场分为四个主题版块，就是要打造一个现场娱乐游乐园，让用户在园区内“可以看、可以听、可以逛和吃、可以玩起来”。
4月29日—5月1日五一小长假，由阿里巴巴文化娱乐集团现场娱乐事业群主办、四川省成都市成华区相关单位协办的“大麦超现场”嘉年华首站，将抵达东郊记忆，为“成都文化地标”再增新亮点。
纵观世界各大城市，总会有一个文化创意集聚地，为城市的创新发展注入活力。作为国内首屈一指的音乐之都、重要的文创中心，成都正在成为引领文化消费潮流的重镇。不难看出，作为整个成都的文创聚集中心，位于成华的东郊文化创意集聚区，是成华打造的重点，也是其突破新经济、促进城市发展的“利刃”之一。
据介绍，此次“现场娱乐成华嘉年华”活动，观众只需最低花费60元、最高不超过180元，就可以观看由国内实力派导演孟京辉推荐的《琥珀》、《我天空中的流星是由敌人的炸弹绘成的》、《宝贝披头士》中任何一部戏剧。此外，
黄杏初现场三天音乐节门票全部免费，虾米音乐第一第二季“寻光计划”独立音乐人，以及谭维维、逃跑计划、八三夭、孙盛希等多位明星音乐人将悉数到场，为各方来客带来视听的盛宴。
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超级IP+超级整合+超级现场
开创演出票务生态发展新模式
作为阿里文娱现场娱乐事业群的主体，大麦举办超现场活动，首次把优质新潮的超级IP带到成都这一极具市场潜力的城市。大麦将整合自身丰富演出资源和阿里系生态资源，打造一个高标准的超级现场，为用户提供优质的超级感官，并打通产业链路，开创演出票务产业发展的全新商业模式。
作为中国最大的综合类现场娱乐票务营销平台，大麦自2004年成立以来始终是该行业的先行者和领跑者，业务覆盖演唱会、话剧、音乐剧、体育赛事、曲苑杂坛、亲子、会展等多个领域。凭借多年来在演出票务领域的深耕，大麦建立起了从内容出品、票务营销到场馆运营的全产业链服务能力。截至2016年木南晴夏，大麦拥有过亿注册用户杀手蝴蝶梦，主要城市市场占有率高达70%，在业内享有“十张现场娱乐演出票，有七张来自大麦”的美誉度。
2017年3月，大麦成为阿里巴巴全资子公司，融入文娱大家庭，9月正式升级为现场娱乐事业群，与MaiLive、麦座协同发展，旨在为现场娱乐产业提供从内容出品、渠道触达到落地服务的一站式服务。
此次大麦成都超现场分为四个主题版块，简单来说，就是要打造一个现场娱乐游乐园，让用户在园区内“可以看、可以听、可以逛和吃、可以玩起来”。
第一是“可以看”的戏剧部分，将由著名话剧导演孟京辉担纲艺术总监。针对成都的文化消费习惯和用户特点，孟导分别选择了《琥珀》、《我天空中的流星是由敌人的炸弹绘成的》、《宝贝披头士》三部戏剧，在为期三天的大麦超现场活动期间，共计上映20场。
其中，《琥珀》为孟京辉经典话剧，自2005年首演以来，十余年间经久不衰，深受年轻人的喜爱；《我天空中的流星是由敌人的炸弹绘成的》则是一部来自巴西剧团、极具冲击力的先锋实验戏剧，曾获第26届Shell Theater最佳导演奖和最佳灯光两项提名，此次系该剧在中国首秀；至于《宝贝披头士》，作为一部来自西班牙剧团的沉浸式亲子剧，是家长培养孩子艺术心智、家庭欢度假日欢乐时光的不二选择。
第二个“可以听”即户外音乐节是本次嘉年华的重头戏之一：活动期间每晚5点至8点，东郊记忆室外舞台“成都舞台”向观众免费开放童英然。整体演出阵容将由谭维维、逃跑计划、八三夭、孙盛希等明星音乐人和西楼、GALI、Shawee、方拾贰、何小河等虾米“寻光计划”原创音乐人，以及Cloud Wang、Dragon Pig等抖音红人共同组成，多种类型的音乐风格可以满足不同受众的音乐口味。
“可以逛和吃”的工厂乐园生活节是第三个版块，主要在东郊记忆一个多达5000平米的室内空间举办，集结阿里新零售旗帜盒马鲜生和在年轻人中极受欢迎的伍德吃托克两大品牌，打造一个集美食、音乐、娱乐、文化、手作等吃、喝、玩、乐以及艺术于一体的复合型创意消费场景，号召更多的时尚潮人尽情释放自己对于新鲜事物的热情和多元的价值观。
第四个版块“可以玩”位于接近400米长的东郊记忆整条大道，大麦超现场为用户精心打造了一个快乐的“娱乐场”，每隔几步就能体验神奇的互动装置，夏娃的时间包括听见不同的音乐海报、酷炫狂拽的高科技照片墙、老少通吃的水族音乐馆、情侣中意的爱的心率仪，以及不定时街头艺人表演等。
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“超现实力场”引爆文娱圈层
助推西南区域文化消费潮流
作为现场娱乐领域首个集多元文娱品类的大型线下生态空间，大麦超现场首开先河，打响了现场娱乐产业创新发展的第一枪。在阿里文娱集团现场娱乐事业群有关负责人看来，成都只是大麦超现场的第一站，未来会把“大麦超现场”这一品牌做得更加常态化，向更多的区域和圈层扩散，让更多的人感受到现场娱乐的独特魅力。
大麦成都超现场有关负责人涵笛介绍，据大麦数据显示，90后在现场娱乐消费人群中占比58%以上，他们的爱好和消费特性是极其丰富多元的。这种多元也表现在他们对文化娱乐选择上的不同偏好。
“此次我们打造超现场的团队也很年轻，90后同样是主力军。我们提出了‘超现实力场’的概念，希望大家能够在大麦所打造的这样一个巨大的现场生态空间里，去感受音乐、戏剧、美食、科技带来的超越现实生活的体验，充分彰显与众不同的个性品味和人生态度就爱x坏爸爸。”
“超现实力场”不仅是一场突破极致的感官体验，其背后还有更深层的商业逻辑，“从文娱市场的角度来说，年轻用户需求的多元化势必会推动业态的多元化。正是基于这样的文化背景和市场环境龙飞三下江南，大麦作为现场娱乐产业的领军者，我们有责任、有创意、也有能力去打破以往传统的竞争模式和行业禁锢，通过超现场这样的活动不断引爆文娱圈层地瓜哥，进而为整个文娱产业注入更多新鲜的活力。”涵笛强调。
当然，大麦“超现实力场”的打造也充分得益于阿里强大的生态资源背景。虾米音乐内容中心音乐人业务负责人赵宗认为，大麦和虾米、阿里文娱兄弟品牌之间的关系都是极为紧密的，此次大麦超现场邀请“寻光计划”原创音乐人演出就是例证。随着阿里文娱生态体系的不断打通，预计未来双方会有更丰富的合作方式，共同打造娱乐造星完整产业链条。
大麦网现场娱乐行业高级研究员张鹭认为花药满田，大麦与成华区携手打造的大麦超现场，不仅助力成都成为中国第四大现场娱乐文化生态圈布兰登巴斯，而且把现场娱乐消费变为市民常态化的大众娱乐生活方式郑妍珠，为整个西南区域的文化消费发展带来新的契机。
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工业文明东郊记忆
文化娱乐产业的的“成华基因”
此次大麦超现场活动，期望通过与虾米音乐、优酷等阿里文娱的生态共振，以及同盒马鲜生等电商生态链之间的有机协同，不断拓展IP价值，探索现场娱乐的新边界，以“一站式”的现场娱乐服务刷新用户的文化认知和感官体验芦璐，直接引爆整个文娱圈层。
那么，为什么是成都成华区受到了阿里文娱集团现场娱乐事业群的关注？
成都市最新数据显示，2017年全市市场化、产业化的音乐节以及演唱会票房突破4亿元，较前一年演出市场票房同比增长100%，未来用户对高品质现场演出需求日益增长。
如果说智能智造是成华以其“人才优势”聚集而来发展新经济的动力，那么，作为“文旅成华”名片的“工业文明”则是成华区内生的“基因”。在此基因上，成华不断创新，让“老工业”发出了“新芽”，“新芽”也将长成大树。目前，成都成华正在打造让居者心怡、闻者心动、来者心悦的“文旅成华”，东郊文化创意集聚区着力构建以文化创意产业为主导，重点发展音乐戏剧、影视传媒、电竞动漫三大主题，打造“成都东郊·音乐里”、“成都1950·时光里”、“成都味道·幸福里”及“电子科大-理工大创智走廊”——“三微城一走廊”产业格局龙鳞宝刀，打造独具魅力的天府文化特色圈、充满活力的“文旅成华”新引擎。
早在去年车行易，几辆开进公园的绿皮火车便让成华的文化魅力饱受关注。就在前几日，位于成华区的一堵“景观墙”，不仅将成华从古至今的“文化”基因画于眼前玉兰清苑，更将文创产业在成华的未来绘就于此。
这条长约2公里的城市手绘景观墙即将亮相成都中环路二仙桥西路樊少华，通过43幅精心设计的手绘图案，讲述了成华从古蜀时期、到工业文明、现代城市到文旅成华四个主要时段的发展演变历程和文化记忆。
事实正是如此，这一景观墙，便是成华区“工业文明”的缩影图。成华区有关负责人表示，“这将为成华区营造更加浓厚的文化氛围，让工业文明这张牌打出更好的‘叠加效应’。”
4月26日，阿里文娱现场娱乐事业群在东郊记忆宣布启动大麦超现场。
英国伦敦的泰晤士河南岸、德国的鲁尔区、纽约的苏荷区、日本北海道的小樽运河等都是创意产业密集的区域，这些区域不仅保留着城市的人文遗产，又结合文化的传承与创新成为可持续发展的动力。而东郊文创产业聚集区，同样具备了这些区域的特征萧记烩面。
此前，联合国教科文组织执行局主席迈克尔·沃布斯曾表示，如今创意经济对全球经济的贡献率逾６%，每年带来４万亿美元左右的收入。文创产业已然成为城市经济发展的引擎。
