五菱神车较高低 【睿营销】秋名山上行人稀-汽车产经
项目概要
五菱宏光S3上市在即，急需通过营销传播解决车型导入，提升上市前知名度及认知度。通过借势五菱的互联热词“秋名山神车”特警飞龙，策划由群众揭发，KOL引爆诗碧脱毛膏，社会化圈层跟进，线下跨国落地事件，成功将“秋名山神车”与五菱宏光进行第一次正面关联美言美句 ，引发网友热议，成功完成五菱宏光S3上市前导入目标。
预热期，以外国网友偶遇发起话题，李老鼠、张天旭、暴走漫画为主的大V加入话题讨论黄子珈，在微博、朋友圈引发热议黄莺鸟。高潮期，李老鼠应约前往日本秋名山高县天气预报，驾驶五菱宏光与日本殿堂级赛车手中谷明彦上演了一场“秋名山神车”终极对决大戏媚后戏冷皇。持续期，中谷名彦及摄影大师刘上持续输出五菱宏光S3文章及大片，进行话题导入收官。
截止9月25日，本次项目视频总播放量已超千万慕承和。微博上，「秋名山上开神车」的话题超过 1000 万的阅读量和 6000+ 的讨论量。秋名山神车「五菱宏光」的亮相和决战当天是此次活动的两个重要节点，易车的官方微信号以及车圈 KOL李老鼠的公众号上及时同步的推文，不但早早收获了 10 w＋，更是助力五菱宏光在微信指数上出现两股热度峰值。
项目背景
五菱宏光作为“秋名山神车”已经在互联网广为人知，川字掌五菱系列车型也拥有千万基盘用户，但即便秋名山的话题火热，用户对五菱宏光的认知只停留表面，仅当成戏谑段子。宏光系列最新产品五菱S3上市，急需通过营销事件传播，引发全网用户关注，完成新车上市话题导入。
推广目标
通过“五菱宏光秋名山事件”引发互联网话题，激发网友关注热议，从而成功引爆五菱宏光S3新车上市关注，深化五菱宏光“神车”产品口碑。
营销策略
1、典型IP深度应用
选取“车界大咖”李老鼠为话题中心人物，“莲花山车神”旭子、“暴漫大咖”王尼玛进行事件配角，外加日本“车技大咖”中谷名彦进行PK对象，易车从中调度协作，激发IP深层次运用，引爆“秋名山事件”；
2、社交媒体制造话题
通过网友发布“神车”社交话题，引起“车界大咖关注转发”，好事者“暴漫大咖”王尼玛围观，充分激发吃瓜群众的好奇心，最后通过李老鼠约战为后续落地进行铺垫。
3、O2O整合作战
前期线上社会化媒体话题传播，通过线下事件进行落地，系列大咖IP在这场“秋名山神车对决”的跨国之约让吃瓜观众好奇心达到高潮汤慕禹，使整个事件得到最大化传播。
传播手段
1、前期预热：
以微博为主平台无敌神皇，策划社会化媒体热议话题，神秘网友发布“神车话题”，李老鼠及暴漫王尼玛转发互怼
孔垂燊，张天旭等进行微博转发围观，易车官方加入热议，宣布支持跨国约战计划，由此引发圈层网友热议。
2、活动高潮：
李老鼠前往秋名山过程进行社媒病毒传播，系列海量病毒视频引发微信朋友圈及微博点击观看，最后完整故事视频露出陈强尼，让整个约战结果完美收官，并留下悬念。后续系列大咖文章及海报进行多维度输出结合易车资源矩阵传播，助推整体高潮大声量。
3、话题持续：
后续自媒体平台内容延伸，以自媒体平台转发视频、外部IP调侃互怼进行二次话题热议丽贝丽。同时结合系列车型评测文章＋线下展示活动，延续话题热度。
传播规划
1，活动前期：8月7日－8月27日
微博启动话题，大V加入互动。易车宣布支持李老鼠前往日本
神车抵达日本，谍照露出，引爆社媒
暴走漫画发布“神车五菱宏光和秋名山的那些事儿”漫画
病毒视频推出，微博＋朋友圈轮番轰炸
8月25日，预告片正式上线
2，执行期：8月28日－9月7日
视频正片＋日漫风视频推出
五菱宏光日本大片推出
3，延续期：9月7日－9月25日
系列文章推出＋线下影展持续事件热度
