周盛俊杰走，咱们到金拱门约饭去！-顶尖管理哲学
周盛俊杰
商界管理之道
超级CEO思维
总经理圈子
原文标题：刚刚，麦当劳姓“中”了！
——走，咱们到金拱门约饭去！
——啥？
——你不知道啊，麦当劳（McDonald's）换名字了，就叫金、拱、门！！！
嫁鸡随鸡，入乡随俗
这几天，朋友圈频频刷爆“麦当劳”，只因为吃遍全球市场的麦当劳竟然改名字了。
据国家企业信用信息公示系统显示，10月12日，麦当劳（中国）有限公司正式更名成金拱门（中国）有限公司。
也就是说从10月份开始，麦当劳多了一个乡土气息忒浓的小名：金拱门。
为啥要重点标出麦当劳（中国）身份呢？这和麦当劳近日的“卖身”大动作有关。
2016年3月，麦当劳计划出售中国内地和香港的业务，以特许经营的方式转手给加盟商，财大气粗的中信和凯雷花20.8亿美元（约139.7亿美元）买下麦当劳在中国的近2800家门店。
2017年8月8日，麦当劳中国新公司正式成立，三大股东分别是中信（52%）、凯雷投资（28%）、麦当劳（20%）。
最大股东中信接管麦当劳中国内陆业务，顺手将洋里洋气的“麦当劳”改成乡里乡气的“金拱门”。
当然，人家大名是不变的，“金拱门”是小名儿。
麦当劳官方微博于10月25日表示，人家只是在注册商标上改了名字，门面还是叫麦当劳，基本业务也没有变化。
但，这一点也不妨碍多才网友的YY，有网友直接给麦当劳送上了开张大吉门店照。
还有些调皮的网友大玩起“改名潮”，肯德基、星巴克、可口可乐等品牌躺着也中枪......
金拱门，惊鸿也，游龙也！
为啥麦当劳不叫“朱拱门”或“银拱门”之类的，偏偏挑上“金拱门”？
这得说到麦当劳和金拱门剪不断理还乱的渊源。
麦当劳改名叫金拱门，源自于人类学家詹姆斯.华生的书籍《金拱向东.麦当劳在东亚》和《纽约时报》专栏作家托马斯弗里德曼的“预防冲突的金色拱门理论”。
华生的“麦当劳在东亚”多年后一语成“谶”，如今的麦当劳已经在全球开辟了3万多家门店，在中国也已经扩张了近2800家门店。
而“金色拱门理论”指的是，凡是两个都开了麦当劳门店的国家，必然不会引发战争。
东西方国家人们靠巨无霸撑开各自的疆域，用汉堡和薯条来取代扩张和破坏。
这话说得有些玄乎，再拿一个铁铮铮的例子来印证“金拱门的不可取代性”：
在上个世纪九十年代，人类学家华琛写过这样一本书《Golden Arches East》，直译过来就是东方金拱门，借麦当劳的案例，来探讨全球化、地方区域、民族国家三方关系。
从这里来说，麦当劳似乎叫“金拱门”就实至名归了。
再配上文学家曹植《洛神赋》中一句“其形也，翩若惊鸿，婉若游龙”，借洛神美态来烘托金拱门，这样看起来大气点了吧？
嫁到中国、顺便改了名字的麦当劳，制定了未来五年的“2022年愿景”：
在未来的五年（2017年-2022年），麦当劳的销售额年均增率要持续保持2位数；
新开2000家门店，从原来的2500家（这里指内陆）增长到4500家；
新餐厅的开店速度从原来的每年250家提升到每年500家；
至少将45%的店面开到三四线城市；
至少75%的餐厅提供外卖服务。
也就说，对改头换面的麦当劳来说，新一轮扩张要开始了！
是一时兴起，还是早有预谋？
对麦当劳而言，要个小名是一时兴起，还是另有他想呢？
我们知道，麦当劳和肯德基一直是对相爱相杀的死对头。
N多年前，本来是麦当劳先视察中国本土的，没想最后还是肯德基捷足先登。
1987年，肯德基第一家门店在中国落户，而过了三年，麦当劳才有声息，将第一家门店开到深圳。
对于肯德基，麦当劳肯定是心有不甘的。
就官方对媒体方面的作态来说，虽然换个名字是小事，业务也基本保持不变，但从根本上而言，这次麦当劳拿出十足十的勇气，是为应对中国市场做出的战略性改变。
在很多西方企业家看来，中国市场是块特殊而又耐人寻味的开拓领域。
苹果CEO库克曾多次表示，自己看不懂中国市场形势，中国人心理很难揣摩。
爱彼迎创始人布莱恩.切斯基也曾表示，对于中国市场，忌骄忌躁，只有尊重中国的本土文明，才能发挥自己的优势。
作为外来文化的麦当劳，在中国本土也是抱着小心翼翼的态度，放眼其他市场，八成以上的全球门店都是采取加盟模式，而中国刚好相反，至少七成是直营模式。
这次，麦当劳选择将中国摊子交到中国人自己手上，“坐享其成”，才是它追求经济效益最大化的局盘。
话说回来，接受外来业务的中国，选择让盘踞多年的“洋快餐”变成接地气的“金拱门”，实则是深思熟虑后选择下出的第一颗险棋。
对此，经济家宋清辉表示，就目前而言，“改名换面”是没有问题的，但对于麦当劳中国的长期发展来说，等于失去了一块庞大的无形资产。
消费者的消费习惯很难培养，一旦培养成就会根深蒂固，在消费习惯上动刀子，无疑很危险。
当然了，你也可以像马云一样乐观，正如他就取达摩院名字说的一样：
怕啥？叫着叫着，养着养着，爱着爱着，就顺了。
-END-
作者：三三
本文属电子商务快报（ID：eckuaibao）原创文章，欢迎转发，未经授权私自转载或洗稿篡改等行为，一定举报到底！
营销战法
商业报
顶尖营销智库
老板超级智库
超级老板智库
企业家顶尖智库
主编强烈推荐您关注这个号↓↓↓
营销战法
ID：iyingxiaozhanfa
商战出奇谋,营销靠战法,营销战法专注营销战术800年.老板、高管、总监必备的移动端知识读物！
↑↑↑长按二维码 一键关注